Lo strumento universale del Digital Marketing

Per Content Marketing si intende (a nostro modesto parere) “l’insieme delle tecniche che prevedono la creazione, diffusione e condivisione di contenuti (articoli, infografiche e video) legati ad un brand, prodotto o servizio. finalizzate ad accrescere l’engagment (ovvero acquisire e coinvolgere una fetta di pubblico chiara e definita) e orientare il processo di acquisto degli utenti (ovvero convertire, monetizzare)”.

Le definizioni creano spesso confusione, soprattutto per chi non mastica il marketing, per tale motivo vi proponiamo una breve guida sul content marketing, dove illustreremo in maniera semplice il nostro modus operandi. 

Come pianificare una campagna di content marketing

Nell’ambito delle campagne di content marketing per aziende, pmi e startup pianifichiamo sempre al dettaglio gli obiettivi e le azioni da intraprendere per ottenere i seguenti benefici:

• • acquisizione di backlink verso il sito cliente;

• • posizionamento migliore sui motori di ricerca;

• • traffico mirato verso il sito del nostro cliente;

• • crescita dell’engagment e diffusione nella rete del brand;

• aumento delle conversioni legate ai servizi o prodotti offerti dal sito cliente.

Link Building: l’alleato principale del Content Marketing

Il nostro approccio non si discosta molto dalle tecniche e dal protocollo che usiamo per la link building, dato che ci occupiamo quasi sempre della produzione di contenuti per tutti i nostri clienti.

La prima parte del nostro lavoro si basa sulla produzione di contenuti originali e sull’attività di outreach. Una volta stabilita una relazione di cooperazione e definita la natura della collaborazione con i media contattati, procediamo alla pubblicazione degli articoli.

Tutte queste attività sono finalizzate essenzialmente all’acquisizione di backlink, al miglioramento della SEO e di conseguenza all’aumento del traffico verso il sito cliente, ovvero a soddisfare i primi tre punti della pianificazione.

Una piccola postilla, un buon backlink deve presentare le seguenti caratteristiche:

• proviene da un sito “a tema” con il nostro;
• proviene da un sito considerato “autorevole”;
• è contestualizzato al testo in cui si trova posizionato.

Press Release e Link Earning

Tra gli strumenti del content marketing che mettiamo a disposizione dei nostri clienti, annoveriamo anche la Press Release. A differenza della maggior parte delle agenzie specializzate in content marketing, inviamo a giornalisti e uffici stampa contenuti esclusivi, – principalmente infografiche, studi e report -, con l’obiettivo di far redigere ai quotidiani interessati articoli legati alle tematiche della nostra Press Release e di conseguenza accrescere la reputazione online del nostro brand. PR e Link Earning sono delle tecniche dispendiose, ma attraverso contenuti virali e qualificati è possibile ottenere una buona risposta da parte della stampa qualificata.

Ricordate sempre, che è fondamentale fornire dati, statistiche e grafici su studi esclusivi che offrano un valore aggiunto ai quotidiani che decidono di analizzare la nostra press release e allo stesso tempo che siano utili ai potenziali lettori dei quotidiani ospitanti.

Social Media Marketing e Influencer: la armi virali

Gli effetti positivi ottenuti grazie alle attività di link Building, PR e Link Earning possono essere amplificati dai social network e dagli influencer.

La pianificazione editoriale di campagne di social media marketing e il supporto di influencer popolari su Facebook, Twitter, Instagram e Youtube sono attualmente degli strumenti chiave per l’esplosione dell’engagment, per la diffusione del brand e per aumentare le conversioni legate ai ai servizi o prodotti offerti dal sito cliente.

Bcnwebagency dispone di migliaia di contatti in grado di rendere virale un post e di conseguenza offrire una vetrina ampissima ai servizi e prodotti dei nostri clienti.

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